Na pozytywny wizerunek Polski wpływ miała przede wszystkim organizacja Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Choć ranking był opracowany przed Euro, już wtedy kraj był bardziej rozpoznawalny. Brand Finance brało też pod uwagę ogólną ocenę naszej  gospodarki w dobie europejskiego kryzysu ekonomicznego.

Niestety Polska ma również czarny PR. Jego przykładem są promowane na Zachodzie publikacje opisujące kraj nad Wisłą jako siedzibę antysemityzmu, czy zakorzenione w niektórych środowiskach skojarzenie niemieckich obozów koncentracyjnych z czasów II wojny światowej jako polskich obozów śmierci.

W rankingu niekwestionowanym liderem są Stany Zjednoczone Ameryki.