Na "Kod da Vinci" czekają nie tylko widzowie - twierdzi gazeta. Jedną z firm, która chciała wykorzystać najnowszą superprodukcję, była francuska firma Bongrain, znana Polakom głównie dzięki serom pleśniowym marki Turek. Pomysł: reklamować sery Sekret Mnicha przed "Kodem da Vinci". Firma zrezygnowała, gdy poznała cenę reklamy. - Brokerzy kinowi wychodzą z założenia, że to największa produkcja, jaką będą mieli w tym roku - dodaje Szczepański. - Jest takie stare powiedzenie w branży wydawniczej: "Jedyne, czego autor może spodziewać się od Hollywood, to rozczarowanie". I mogę stwierdzić, że ktokolwiek to powiedział, był w grubym błędzie. Filmowa wersja "Kodu da Vinci" jest zniewalająca - oświadczył Dan Brown podczas spotkania z czytelnikami w Portsmouth 24 kwietnia. Ocenę autora trudno uznać za obiektywną, ale "Kod da Vinci" ma wszelkie predyspozycje, by zostać wielkim przebojem: scenariusz napisany w oparciu o powieść sprzedaną na całym świecie w ponad 40 mln egzemplarzy (w Polsce 400-600 tys.), dobra obsada (Tom Hanks, Jean Reno oraz Audrey Tautou) oraz studio, które wylansowało już niejeden przebój. - W tym roku tylko pięć produkcji zebrało w polskich kinach ponad milion widzów. Oczekujemy, że "Kod da Vinci" będzie szóstym filmem w tym rankingu - mówi Michał Zieliński, szef marketingu i badań z New Age Media, firmy sprzedającej reklamę w kinach. Czas reklamowy przed "Kodem da Vinci" został sprzedany już ponad miesiąc temu. Blok reklamowy przed filmem potrwa 12 minut, a pojawi się w nim 25 marek (o tyle później można przyjść do kina, jeśli chce się ominąć reklamy). Według naszych informacji 15-sekundowy spot kosztował od 100 do 135 tys. zł za cały okres wyświetlania filmu. Koncern Sony Pictures - jak twierdzi amerykański dziennik "The Wall Street Journal" - już dwa lata temu zaczęła pracować nad planem komunikacji, który miał złagodzić towarzyszące "Kodowi" kontrowersje. O pomoc poproszono agencję public relations Sitrick & Co. z Los Angeles oraz firmę marketingową Grace Hill Media (ta ostatnia ze Studio City w Kalifornii pomagała wcześniej koncernowi Walt Disney Co. wyciszyć szum wokół "Opowieści z Narnii"). Powołując się na źródła zaangażowane w ten projekt, "The Wall Street Journal" poinformował, że doradcy zaczęli od uważnej lektury "Kodu Leonarda da Vinci" i zaznaczenia w książce fragmentów mogących wzbudzić negatywną reakcję Kościoła i wiernych. Akiva Goldsman wciąż pracował nad scenariuszem filmu, gdy wynajęte przez Sony agencje zleciły ekspertyzy profesorom teologii z uniwersytetów w Harvard i Princeton. Naukowcy uznali, że thriller może być zbudowany na motywach biblijnych, ale trzeba jasno zakomunikować widzowi jedno: to jest produkcja fabularna. I wynajęte agencje zaczęły pracować w tym kierunku. Grace Hill Media zamówiła artykuły kilkunastu chrześcijańskich teologów i naukowców, którzy mieli zrecenzować książkę. Powstały dwie strony internetowe www.thedavincichallenge.com oraz www.thedavincidialogue.com, gdzie zostały opublikowane artykuły wraz z krótkimi informacjami z Biblii. Część z nich jest krytyczna wobec powieści, część radzi obejrzeć film albo przynajmniej nie wyrabiać sobie opinii o nim bez oglądania.

Film "Kod da Vinci" trafi na ekrany już w najbliższy piątek (19 maja), a sześć dni później nasz kraj odwiedzi Benedykt XVI (25-28 maja). - Czy superprodukcja będzie promowana w czasie pielgrzymki papieża? - zapytaliśmy dystrybutora. - Nie udzielamy żadnych informacji na temat tego filmu - mówi Kinga Zych ze spółki United International Pictures (UIP), należącej do Paramount Pictures oraz Universal Studios i odpowiedzialnej za dystrybucję "Kodu da Vinci" w Polsce. Taką samą odpowiedź gazeta usłyszała na wszystkie pozostałe pytania. - Taką mamy umowę z producentem - wyjaśniła Kinga Zych. Producent też pilnie strzeże "Kodu". Żeby obejrzeć zwiastun filmu na stoisku Sony podczas kwietniowych targów telewizyjnych w Cannes, dziennikarz musiał poczekać, aż sekretarka drobiazgowo sprawdzi akredytację i legitymację prasową oraz wykona dwa telefony do przełożonych. Do premiery filmu został jeden dzień, właściciele kin do tej pory nie widzieli filmu, choć zazwyczaj to oni w pierwszej kolejności oglądają to, co decydują się pokazywać widzom. Dziennikarze obejrzeli go po raz pierwszy dopiero w środę, podczas festiwalu filmowego w Cannes. - Jeśli wchodzi tak długo oczekiwany film, to byłoby dobrze pokazać go osobom decydującym o kształcie rynku kinowego - mówi Paweł Wachnik, szef Multikina. Czy protesty Kościoła mogą zniszczyć sukces komercyjny przedsięwzięcia w tak religijnym kraju jak Polska? - Na razie ludzie nie wiedzą, kto reklamuje się przed tym filmem. Ciekaw jestem, czy po premierze z protestami nie zetkną się reklamodawcy. Ostatnio zdarzyły się sytuacje, które pokazały, że firmom trzeba niewiele, żeby wycofać się z kampanii - mówi Rafał Szymczak z agencji Profile PR. - Nie łączyłbym w żaden sposób religijności Polaków z ich stosunkiem do "Kodu da Vinci". Tak samo jak nie łączyłbym jej z robieniem zakupów w hipermarketach - mówi Michał Zieliński z New Age Media. "Kod da Vinci" w liczbach: Koszt produkcji filmowej - 125 mln dol. Wydatki marketingowe - 40 mln dol. Wysokość honorarium, które zainkasował Dan Brown od Sony Pictures za prawa do adaptacji filmowej - 6 mln dol. Sprzedaż powieści Dana Browna "Kod Leonarda da Vinci" na świecie - ponad 40 mln egz.