Kampania potrwa 108 dni. Rozpoczęła się śpiewami i melorecytacją modlitw w świętym dla hinduistów mieście Kurukszetra w indyjskim stanie Harijana. Zakończy się zaś po przebyciu trasy 20 tysięcy km - w Nagpurze w stanie Maharasztra.

"W przeszłości krowa uznawana była za istnienie święte. Obecnie krowy walczą o przeżycie" - powiedział mediom indyjskim przedstawiciel jednej z organizacji hinduistycznych Vishva Hindu Parishad (Światowa Organizacja Hindusów). Oświadczył też, że w ramach kampanii zaplanowano spotkanie z prezydent Indii Pratibhą Patil, aby przekonać ją do idei uznania krowy za zwierzę narodowe oraz wprowadzenia prawodawstwa zakazującego zabijania tych zwierząt.

Idea uznania w Indiach krowy za zwierzę narodowe pojawiła się w 2007 roku na konferencji zorganizowanej w kompleksie świątynnym Tirumala-Tirupati w indyjskim stanie Andhra Pradeś. Z kolei w czerwcu bieżącego roku hinduiści ze stanu Madhja Pradeś zaproponowali uznanie krowy za zwierzę ważne dla kultury indyjskiej. W 2005 roku w stanie Gudżarat wprowadzono prawo zakazujące zabijania krów w rzeźni.

Krowy indyjskie należą do gatunku krów zebu. Dostarczają 7 proc. dochodu narodowego brutto Indii. Mieszkańcom tego kraju krowy zapewniają przede wszystkim mleko - ważny składnik wegetariańskiej diety. Są też zwierzętami pociągowymi. Pojawiają się często na ulicach indyjskich miast; są hodowane przez lokalne społeczności w miejskich oborach - gauszalach.

Obecną kampanię organizuje wspólnie kilka ugrupowań hinduistycznych, wśród nich najważniejsze to: fundamentalistyczna Vishva Hindu Parishad (VHP) i The Rashtriya Swayamsewak Sangh (RSS - Krajowy Korpus Ochotników).

RSS to indyjska organizacja nacjonalistyczna, która powstała w okresie kolonialnym w 1925 roku. Oskarżana jest o udział w krwawych pogromach muzułmanów w stanie Gudżarat w 2002 roku. Z organizacji RSS wyłoniła się w 1964 roku VHP. Jednym z zadań tej organizacji jest ochrona świata hinduistycznego przed chrześcijanami, muzułmanami i komunistami. Jest ona nadal silnie powiązana z RSS oraz także z Indyjską Partią Ludową (BJP), uważaną za ugrupowanie nacjonalistyczne. Partia znajduje się obecnie w opozycji wobec rządzącego Indiami Kongresu Narodowego.