Akcję koordynuje organizacja Christian Concern for our Nation, która namawia chrześcijan, by w czasie Adwentu nosili koszulki z hasłem kampanii. Kulminacyjnym momentem akcji będzie 1 grudnia. Tego dnia na Wyspach ma być obchodzony specjalny Dzień otwartego przyznawania się do swej wiary – „Not Ashamed Day”.

Szefowa i założycielka organizacji, Andrea Minichiello Williams zwraca uwagę, że niedawna pielgrzymka papieska uwydatniła fakt, iż w społeczeństwie brytyjskim próbuje się usunąć Jezusa Chrystusa z życia publicznego, próbując zredukować wiarę w Niego do sfery prywatnej. Zdaniem działaczki, przynosi to katastrofalny efekt zarówno w wymiarze indywidualnym jak i społecznym.

„To oznacza, że wielu chrześcijan czuje, iż nie może mówić i żyć w oparciu o swoją wiarę, albo są zdezorientowani, jeśli chodzi o to, co im wolno mówić publicznie” – podkreśla Williams. Według niej, kampania ma dodać sił wyznawcom Chrystusa, by mogli bez strachu i wstydu otwarcie mówić, kim są i w co wierzą.

Logo kampanii, obok napisu „Not Ashamed”, zawiera symbol krzyża, który ma przypominać o prawdziwej nadziei, jaką daje Pan Jezus.