Trzy zasady dobrej reklamy

Twórcy reklam powinni pamiętać, że: być znaczy więcej niż mieć; każdy człowiek powinien być traktowany z szacunkiem, celem przekazu musi by dobro wspólne. Zasady te kardynał podał podczas w międzynarodowej konferencji specjalistów od reklamy w Helsinkach. Amerykański hierarcha podkreślił, że w ostatnim dwudziestoleciu moralna jakość spotów znacznie się obniżyła. Do największych zagrożeń, jakie niesie ze sobą reklama, arcybiskup zaliczył sugerowanie przez nią, iż posiadanie jakiegoś dobra czyni nas lepszymi od innych, podczas gdy "o godności człowieka nie świadczy wcale jego samochód". Przedstawiciel watykański zaapelował o nieupokarzanie spotami ludzi ubogich i o ponowne przemyślenie wizerunku, jaki reklamy nadały kobietom, wskazując tym samym na konieczność tworzenia "reklamy uczciwej i etycznie odpowiedzialnej".