Wiarygodność na sprzedaż

Spór o angażowanie się dziennikarzy w reklamę jest tak naprawdę sporem o to, po co istnieją media.

Za ile można sprzedać wiarygodność? Na to pytanie pośrednio odpowiada miesięcznik „Forbes”, publikując specyficzny ranking, wycenę rynkową znanych nazwisk. Podobno najdroższy jest Marek Kondrat – 912 500 zł. Roberta Kubicę wyceniono na 781 000 zł, Lech Wałęsa powinien kosztować 764 000 zł, a Leszek Balcerowicz 680 000 zł. Markę „Tomasz Lis” wyceniono wiosną na 600 tys., jesienią okazało się, że można ją kupić chyba za dużo mniejsze pieniądze…

Noszący znamiona kryptoreklamy

Redaktor naczelny „Newsweeka” i publicysta TVP 2 ma również portal internetowy „NaTemat”, na którym prowadzi bloga. Zamieścił tam wpis o swojej pasji, czyli bieganiu. Tekst informował, jaki napój redaktor pija oraz do jakiego hotelu się udaje, by korzystać z siłowni. Całość wieńczyło zdjęcie Lisa z butelką wspomnianego izotonicznego trunku.

Natychmiast po publikacji w mediach wybuchła dyskusja na temat, jak się ma to, co robi główny publicysta TVP, do kodeksów etyki dziennikarskiej. Lis postanowił iść w zaparte, twierdząc, że przecież nie wystąpił w reklamie. Tej wersji trzymał się nawet wtedy, gdy Komisja Etyki TVP po kilku tygodniach kluczenia wydała werdykt, że tekst o bieganiu „nosił znamiona kryptoreklamy”. Autor zinterpretował orzeczenie na swą korzyść. „Nie ma w tym wypadku mowy ani o reklamie, ani o kryptoreklamie, lecz o »znamionach kryptoreklamy«” – zauważył sprytnie. Po czym dyskretnie zdjął tekst ze swego portalu. Bo wie, że w świetle prawa „noszący znamiona kryptoreklamy” znaczy to samo, co „będący kryptoreklamą”. Komisja Etyki stwierdziła naruszenie zawodowych standardów, ale kierownictwo TVP nie wyciągnęło z tego werdyktu żadnych konsekwencji. Prezes TVP nie wziął przykładu z szefa „Faktów” TVN, który w 2004 r. zapewniał tygodnik „Przegląd”: „Jeżeli dowiedziałbym się, że któryś z reporterów pracuje w reklamie, straciłby natychmiast pracę”. Tym szefem był wówczas… Tomasz Lis.

To nie jest uczciwe

Wypowiedź sprzed lat przypomina, że problem nie jest nowy, a dziennikarze (zwłaszcza telewizyjni) mimo zakazów próbują swoją rozpoznawalność zdyskontować w reklamie. A nie powinni tego robić z prostego powodu. – Rolą dziennikarza jest przekazywanie informacji i opinii. Odbiorca postrzega je jako wiarygodne i sprawdzone, przekazywane bezinteresownie i obiektywnie. Nie można tego kapitału wykorzystywać do przekazów reklamowych, zawierających element perswazji, bo to nieuczciwe – mówi Piotr Wasilewski, autor książki „Dwie dekady polskiej reklamy”. Jednoznaczne zapisy na ten temat zawarte są w Kodeksie Etyki Mediów, a także rozporządzeniu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Napisano w nim, że w „reklamach, z wyłączeniem autopromocji, zakazane jest wykorzystywanie głosu lub wizerunku osób, które prowadziły audycje informacyjne, publicystyczne lub audycje dla dzieci w programach radiowych lub telewizyjnych w okresie krótszym niż 3 miesiące przed nadaniem reklamy”. Mimo to wielu dziennikarzy udaje słabo zorientowanych „w temacie”. Janusz Weiss ukarany przed laty za udział w reklamie jednego z funduszy emerytalnych tłumaczył się: „Być może zgrzeszyłem, ale przecież nie wiedziałem, że mogę tak zgrzeszyć”. Jolanta Pieńkowska przekonywała, że „wkręcono” ją w reklamę mebli. Nie mieli sobie nic do zarzucenia: Wojciech Mann i Karol Małcużyński, promujący usługi bankowe, Maciej Kurzajewski, polecający żel wyszczuplający i krem rewitalizujący, czy Kamil Durczok reklamujący wodę toaletową.

«« | « | 1 | 2 | 3 | » | »»

aktualna ocena |   |
głosujących |   |
Ocena | bardzo słabe | słabe | średnie | dobre | super |

  • hubertuss
    13.12.2013 08:45
    To, że dziennikarze sprzedają się dla reklam jest wystarczająco złe. Jednak porażający jest fakt, że tzw. media głównego nurtu są opanowane przez PZPRowskie i UBeckie klany. Znaczy to, że nie ma obiektywizmu, a jest propaganda w imię pewnych interesów. Opisano to w książce Kani.
    Zacytujmy Niezależną:

    > Marek Niedźwiecki zarejestrowany jako kontakt operacyjny „Bera”. Eugeniusz Smolar figurujący w archiwach komunistycznej bezpieki jako KO „Korzec”. Krystyna Kurczab-Redlich zarejestrowana jako współpracownik SB o ps. ...
    > Ojciec Moniki Olejnik był wysoko postawionym funkcjonariuszem Służby Bezpieczeństwa i zgłaszał każdorazowo przełożonym wyjazd córki za granicę. ...
    > Nowym szefem TVP został Andrzej Drawicz; z dokumentów komunistycznej bezpieki wynika, że był zarejestrowany jako TW „Kowalski”, a następnie jako TW „Zbigniew”.

    Bez wolnych mediów nie ma demokracji, bo to dzięki nim obywatele dowiadują się o stanie ich państwa, i na tej podstawie podejmują decyzje min. w głosowaniach.
  • hubertuss
    13.12.2013 08:52
    I jeszcze link do artykułu o książce Kani i całym problemie. Trudna to lektura, ale jest takie powiedzenie:

    Poznajcie prawdę, a prawda was wyzwoli.

    W tym wypadku wyzwoli od kła...a:

    http://niezalezna.pl/49405-ujawniamy-nieznane-fakty-z-zycia-ludzi-mediow-fragmenty-ksiazki-resortowe-dzieci
  • Observer
    13.12.2013 10:47
    Zadziwiająca jest, a może właśnie nie dziwi, nierównowaga w tym materiale. Pod tym bardzo pojemnym tytułem artykułu można by zmieścić np: casus zaangażowania K. Skowrońsnkiego, szefa Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich po stronie jednej opcji politycznej, nie mówiąc już o jawnym finansowaniu GaPola przez tzw. "partię opozycyjną". W takich przypadkach bardziej zasadne jest pytanie, po co istnieją i komu służą media?
Dodaj komentarz
Gość
    Nick (wymagany lub )

    Ze względów bezpieczeństwa, kiedy korzystasz z możliwości napisania komentarza lub dodania intencji, w logach systemowych zapisuje się Twoje IP. Mają do niego dostęp wyłącznie uprawnieni administratorzy systemu. Administratorem Twoich danych jest Instytut Gość Media, z siedzibą w Katowicach 40-042, ul. Wita Stwosza 11. Szanujemy Twoje dane i chronimy je. Szczegółowe informacje na ten temat oraz i prawa, jakie Ci przysługują, opisaliśmy w Polityce prywatności.

    Pobieranie...

    Kalendarz do archiwum

    niedz. pon. wt. śr. czw. pt. sob.
    26 27 28 29 30 31 1
    2 3 4 5 6 7 8
    9 10 11 12 13 14 15
    16 17 18 19 20 21 22
    23 24 25 26 27 28 29
    30 1 2 3 4 5 6
    26°C Środa
    wieczór
    22°C Czwartek
    noc
    17°C Czwartek
    rano
    26°C Czwartek
    dzień
    wiecej »