Od kilku lat polscy konsumenci co jakiś czas byli elektryzowani „tym razem już pewną” informacją: największy sklep internetowy na świecie wkrótce otworzy swój oddział w Polsce. Międzynarodowa księgarnia internetowa, która z czasem oprócz książek zaczęła sprzedawać również płyty, sprzęt elektroniczny, komputerowy, a nawet meble i produkty spożywcze, była wyczekiwana nad Wisłą jak wybawienie. Podgrzewanie tej atmosfery pełniło rolę straszaka na rodzimych liderów sprzedaży, nierzadko oskarżanych o praktyki monopolistyczne – wydawcy, producenci i hurtownicy cieszyli się, że nareszcie ktoś wymusi na nich obniżenie marż i innych, nierzadko zabójczych, warunków współpracy. A na tym ostatecznie zyska klient. I wreszcie mamy: Amazon już w sierpniu przyszłego roku będzie miał swoje centra logistyczne i dystrybucyjne pod Wrocławiem i Poznaniem. Tyle tylko że będą one nadal obsługiwać głównie rynek niemiecki (użytkowników sklepu amazon.de) i docelowo zachodnioeuropejski. A zatem nie powstanie sklep pod adresem amazon.pl, który obsługiwałby polskiego klienta. Przynajmniej jeszcze nie teraz. Skąd zatem ta euforia?