Gość Niedzielny ucieka Newsweekowi

Coraz większą stratę do pierwszej trójki odnotowuje Newsweek Polska. Po raz pierwszy wydawany przez archidiecezję katowicką Gość Niedzielny wyprzedził go w kwietniu tego roku, gdy sprzedał 141,8 tys. egzemplarzy, podczas gdy wydawany przez Axel Springer Polska tygodnik - 135,1 tys. egzemplarzy (ZKDP, rozpowszechnianie ogółem). Jednak w maju Newsweek skrócił dzielącą go od nowego rywala odległość do niecałego tysiąca egzemplarzy. Natomiast w czerwcu katolicki tygodnik sprzedawał średnio 138,8 tys. egzemplarzy, a sprzedaż Newsweeka wyniosła 127,5 tys. sztuk. Gość Niedzielny to jedyny duży tygodnik, któremu udało się poprawić swoją sprzedaż w czerwcu tego roku (i to prawie o 15,4 proc.). Pozostałe duże tygodniki opinii zamknęły czerwiec spadkami sprzedaży, co było oznaką początku wakacji oraz i tzw. efektu Papieża - w zeszłym roku po śmierci Jana Pawła II w kwietniu sprzedaż prasy znacząco wzrosła i tendencja ta utrzymywała się także w czerwcu. Liderem rynku jest Polityka, której średnia sprzedaż wyniosła w czerwcu 156,5 tys. egzemplarzy i była o ponad 22 tys. egzemplarzy wyższa niż sprzedaż Wprost zajmującego drugie miejsce w rankingu. Jednak Polityka odnotowała również jeden z największych spadków w porównaniu z czerwcem zeszłego roku. Zadołowała aż o 10,6 proc. Wynik Wprost pogorszył się o 9 proc. i sięgnął 134,2 tys. egzemplarzy. Z kolei Przekrój zanotował największy spadek spośród tygodników opinii. Sprzedaż tego tytułu skurczyła się w czerwcu o 17 proc. i wyniosła 63,9 tys. egzemplarzy. W czerwcowej tabeli po raz pierwszy zabrakło tygodnika Ozon. Ostatni numer tego tytułu ukazał się 27 lipca, a wydająca go spółka Ozon Media złożyła wniosek o upadłość 2 sierpnia. Jednak już w czerwcu wydawca nie złożył do Związku Kontroli Dystrybucji Prasy danych o sprzedaży. Upadek Ozonu to niejedyna oznaka pogarszającej się sytuacji na rynku tygodników. Do tej pory w walce o rynek wydawcy tego typu prasy niechętnie sięgali po płyty i gadżety, co było dobrze oceniane przez reklamodawców. Jednak w tym tygodniu Newsweek rozpoczął dołączanie kolekcji filmów dokumentalnych BBC na płytach DVD. Pierwsze dwie produkcje - "Zabójstwo Romanowów" oraz "Upadek muru berlińskiego" - trafiły wraz z tygodnikiem do kiosków w poniedziałek. W efekcie cena pisma wzrosła z 4,5 do 4,99 zł. Kiedy za spadkami sprzedaży tygodników pójdą spadki wpływów reklamowych? Specjaliści uspokajają. - Nie da się przeprowadzić dobrej kampanii bez Polityki, Wprost i Newsweeka. Spadek sprzedaży tych tytułów zwiększy jedynie presję na obniżki cen, ale nie spowoduje, że reklamodawcy zaczną pomijać któryś z tych tytułów - uważa Artur Brandysiewicz, szef działu zakupów w domu mediowym Initiative Warszawa. - Nie wyobrażam sobie, żeby Newsweek nie zaczął szybko odrabiać strat. To sztandarowy tytuł w portfolio Axela Springera, na który przypada ponad 40 proc. wpływów reklamowych tej firmy w kategorii magazyny - dodaje Brandysiewicz.