Problem: Ksiądz w dżinsach

Nic zdrożnego nie widzi zaś w takiej reklamie redaktor naczelny "Tygodnika Powszechnego" ks. Adam Boniecki. W najnowszej kampanii pod nazwą "REcollection" Reserved wykorzystuje wizerunek kapłana ubranego w czarną koszulę z koloratką i w spodnie dżinsowe tej firmy. Zdaniem ks. Królikowskiego z premedytacją wykorzystano wizerunek kapłana, gdyż wiadomo, że księża unikają prezentowania publicznie preferencji w różnych dziedzinach. - Ta reklama wprowadza kapłaństwo na arenę koniunkturalnej gry sił rynkowych, sprowadza do narzędzia wpływów i możliwych nacisków psychologicznych i kulturowych - powiedział KAI teolog. Dodaje, że reklama Reserved jest wykorzystywaniem tego, czego nie jest się "właścicielem", czyli zleconego darmowo posłania, do celów, które nie należą do jego istoty i zadań - podkreśla ks. prof. Królikowski. Odmiennego zdania jest redaktor naczelny "Tygodnika Powszechnego" ks. Adam Boniecki. Podkreśla on, że "ksiądz jest osobą publiczną, wchodzi w obręb naszego krajobrazu, w którym nie obowiązuje żadne embargo na użycie jego wizerunku w reklamie". Ks. Boniecki przywołał słynną sekwencję pokazu mody kościelnej z filmu Felliniego "Rzym". - To było coś nieprawdopodobnego! I można by się oburzać. Ale nikt się nie oburzał - dodał szef "Tygodnika". Jego zdaniem problem byłby wówczas, gdyby w reklamie użyto bez zgody wizerunku konkretnego księdza. - Do takich rzeczy należy podchodzić spokojnie, a nawet z pewną satysfakcją, jeżeli ksiądz jest pokazany jako wzór człowieka z dobrym gustem - zakończył ks. Boniecki. Dyrektor marketingu marki Reserved Mariusz Kozak-Zagozda przyznaje, że wykorzystywanie motywów religijnych jest często ryzykownym przedsięwzięciem. Jednak, jego zdaniem, w wypadku kolekcji "REcollection" "mamy pokazane prawdziwe piękno i styl, i wszystko okraszone jakąś anegdotą lub żartem". Firma Reserved zaczęła jesień wprowadzając do sprzedaży kolekcję "Young & Fashion" przeznaczoną dla młodych i modnych. Ruszyła też wielka kampania reklamowa. W tytułowej reklamie "REcollection" oprócz modeli pojawił się model ubrany w czarna koszulę z koloratka oraz dżinsy firmy Reserved. Grupa docelowa kampanii to "młodzi i modni", czyli osoby od 17. do 25. roku życia.