Kościół - najlepsza marka

- Ani Polska, ani Kraków, ani nawet rząd, prezydent i premier razem wzięci nie mieli szans w rankingu narodowych marek. Wszystkich w cuglach pokonał Kościół katolicki - pisze na łamach "Dziennika" Barbara Sowa.

Choć trudno stwierdzić rynkową wartość produktu, który oferuje, to właśnie Kościół zebrał najwyższe noty w rankingu międzynarodowej firmy doradczej GoodBrand &Company. – Nic dziwnego, w końcu na swoją markę pracujemy już dwa tysiące lat – kwituje abp Sławoj Leszek Głódź.

Najsłabiej w rankingu wypadł Zakład Ubezpieczeń Społecznych. Kościół katolicki zdobył dwa razy więcej punktów niż wydający dziesiątki milionów złotych na swoją promocję Kraków i trzy razy więcej niż otoczony specami od PR prezydent - czytamy.

– W naszym rankingu oceniane były m.in.: uczciwość, bycie dobrym pracodawcą, zaangażowanie w społeczności lokalne, bliskość emocjonalna i dostarczanie wartościowych produktów. To wszystko składało się na tzw. wartość społeczną marki – tłumaczy Paweł Niziński z firmy GoodBrand & Company Polska, współautor badania kapitału społecznego marek.

Okazuje się, że na 13 narodowych marek – wśród których znaleźli się Polska, prezydent, Sejm, rząd, premier, ZUS i sześć największych miast – Kościół zyskał najwięcej, bo aż 50 pkt. Zaraz za nim uplasowały się Kraków z 19 pkt, Wrocław (18,6 pkt) i Polska (16,9 pkt). – Polska przegrała z Kościołem, bo została potraktowana przez respondentów nie jako symbol, ale jako terytorium, jako miejsce, w którym żyjemy – tłumaczy zaskakujące wyniki Paweł Niziński.

Kościelni dostojnicy pomysłem umieszczenia Kościoła w czysto komercyjnym, marketingowym badaniu nie są oburzeni - pisze Sowa. – To jeden z ziemsko-ludzkich aspektów działalności naszej instytucji – mówi ksiądz Adam Boniecki, redaktor naczelny „Tygodnika Powszechnego”. – Ludzie Kościoła powinni być jednak świadomi, jak ogromnym kapitałem dysponują. Tego społecznego zaufania nie można zaprzepaścić – dodaje Boniecki. – Trudno stwierdzić, jaki towar kryje się pod naszą marką, ale chyba chodzi o ducha – zastanawia się abp Głódź.

Najmniejszą wartość społeczną zdaniem Polaków ma z kolei Zakład Ubezpieczeń Społecznych. ZUS zdobył... minus 39 pkt.

- Badaniu poddano ponad 300 obecnych w Polsce marek w 22 kategoriach (informatyka, branża telekomunikacyjna, marki charytatywne) - czytamy.

«« | « | 1 | » | »»
Dodaj komentarz
Gość
    Nick (wymagany lub )

    Ze względów bezpieczeństwa, kiedy korzystasz z możliwości napisania komentarza lub dodania intencji, w logach systemowych zapisuje się Twoje IP. Mają do niego dostęp wyłącznie uprawnieni administratorzy systemu. Administratorem Twoich danych jest Instytut Gość Media, z siedzibą w Katowicach 40-042, ul. Wita Stwosza 11. Szanujemy Twoje dane i chronimy je. Szczegółowe informacje na ten temat oraz i prawa, jakie Ci przysługują, opisaliśmy w Polityce prywatności.

    Pobieranie...

    Kalendarz do archiwum

    niedz. pon. wt. śr. czw. pt. sob.
    27 28 29 30 31 1 2
    3 4 5 6 7 8 9
    10 11 12 13 14 15 16
    17 18 19 20 21 22 23
    24 25 26 27 28 29 30
    1 2 3 4 5 6 7
    15°C Sobota
    noc
    11°C Sobota
    rano
    14°C Sobota
    dzień
    14°C Sobota
    wieczór
    wiecej »